Wat verandert er in 2025?
Digital Services Act, AI, AVG, online marketing en data is een veel besproken onderwerp. In 2025 staan marketeers voor nieuwe uitdagingen en kansen door de veranderende wetgeving. In dit artikel duiken we in de belangrijkste juridische trends die de digitale wereld gaan beïnvloeden. Van de Digital Services Act tot de AI Act, van privacywetgeving tot data governance: we bespreken wat er verandert en hoe je je als marketing professional kunt voorbereiden.
Navigeren door een nieuw juridisch landschap
Als marketeer is het essentieel om op de hoogte te blijven van de nieuwste wetgeving. De manier waarop je data verzamelt, advertenties target en AI inzet, moet voldoen aan steeds strengere regels. Dit kan een uitdaging zijn, maar het biedt ook kansen. Door je marketingstrategieën aan te passen aan de nieuwe juridische realiteit, bouw je vertrouwen op bij je doelgroep en creëer je een duurzame basis voor succes.
Digital Services Act en Digital Markets Act: een eerlijker speelveld
De Europese Unie introduceert twee belangrijke wetten die de digitale markt flink gaan opschudden: de Digital Services Act (DSA) en de Digital Markets Act (DMA).
Digital Services Act (DSA)
De DSA richt zich op online platforms en legt meer verantwoordelijkheid bij hen neer voor de content die gebruikers plaatsen. Denk aan illegale producten, misleidende informatie en schadelijke content. Vooral de grote platforms, zoals Facebook en Google, krijgen te maken met strengere eisen.
Digital Markets Act (DMA)
De DMA pakt de macht van de grote techbedrijven aan. Het doel is om te voorkomen dat zij hun dominante positie misbruiken en eerlijke concurrentie te bevorderen.
Wat betekent dit voor marketeers?
- Meer transparantie: Platforms moeten open zijn over hoe advertenties worden weergegeven en welke data wordt gebruikt voor targeting.
- Meer controle voor gebruikers: Gebruikers krijgen meer zeggenschap over de advertenties die ze zien en hoe hun data wordt gebruikt.
- Gelijke kansen: De DMA zorgt voor een eerlijker speelveld voor adverteerders, ongeacht hun grootte.
Privacy en gegevensbescherming: de lat ligt hoger
Privacy blijft een hot topic. Naast de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) komen er wereldwijd nieuwe privacywetten bij. Deze wetten geven consumenten meer controle over hun data en beperken de mogelijkheden van bedrijven om data te verzamelen en te gebruiken.
Wat zijn de belangrijkste trends?
- Data-lokalisatie: Sommige landen eisen dat data van hun burgers binnen de landsgrenzen wordt opgeslagen.
- Ethisch datagebruik: Het gaat niet alleen om voldoen aan de wet, maar ook om ethisch verantwoord omgaan met data.
- Toestemming en transparantie: Gebruikers moeten expliciet toestemming geven voor dataverzameling en makkelijk toegang hebben tot hun eigen data.
Hoe kun je hierop inspelen?
- Privacy-first marketing: Focus op het verzamelen van first-party data met toestemming van de gebruiker.
- Transparantie: Wees open over hoe je data verzamelt en gebruikt.
- Data-minimalisatie: Verzamel alleen de data die je echt nodig hebt.
Kunstmatige intelligentie en de AI Act: verantwoorde innovatie
Kunstmatige intelligentie (AI) speelt een steeds grotere rol in marketing. De EU introduceert de AI Act om het gebruik van AI te reguleren en de risico’s te beperken.
Wat houdt de AI Act in?
- Risicoclassificatie: AI-systemen worden ingedeeld op basis van risico. Hoog-risico AI, zoals AI die gebruikt wordt voor medische diagnoses, wordt strenger gereguleerd.
- Eerlijke AI: Algoritmes moeten transparant en uitlegbaar zijn om discriminatie en manipulatie te voorkomen.
- Verantwoordelijkheid: Bedrijven blijven verantwoordelijk voor de schade die door AI-systemen wordt veroorzaakt.
Wat betekent dit voor marketeers?
- Verantwoorde AI-implementatie: Zorg ervoor dat je AI-systemen voldoen aan de eisen van de AI Act.
- Transparantie: Wees open over hoe je AI inzet in je marketingstrategieën.
- Menselijke controle: Houd altijd toezicht op AI-systemen en grijp in waar nodig.
Transparantie in digitale advertenties: eerlijk spel
De wereld van digitale advertenties is enorm, maar ook complex. Om misleiding en fraude tegen te gaan, komen er nieuwe regels die zorgen voor meer transparantie en eerlijkheid.
Wat verandert er?
- Aanpak van advertentiefraude: Strengere controle op valse kliks en misleidende advertenties.
- Inzicht voor consumenten: Gebruikers krijgen meer informatie over waarom ze bepaalde advertenties te zien krijgen.
- Ethische richtlijnen: Adverteerders moeten zich houden aan nieuwe gedragscodes om misbruik te voorkomen.
Hoe kun je je voorbereiden?
- Transparante advertentiepraktijken: Wees eerlijk over je producten en diensten in je advertenties.
- Duidelijke targeting: Zorg ervoor dat je advertenties relevant zijn voor de doelgroep.
- Naleving van gedragscodes: Houd je aan de ethische richtlijnen voor adverteerders.
Data governance en compliance: de basis op orde
Data governance en compliance worden steeds belangrijker. Bedrijven moeten hun databeheer optimaliseren, risico’s minimaliseren en voldoen aan de steeds strengere regelgeving.
Wat zijn de belangrijkste trends?
- Privacy-first marketing: Minder afhankelijkheid van third-party cookies en meer focus op first-party data.
- Strengere compliance-eisen: Bedrijven moeten voldoen aan regionale en internationale privacywetten.
- Databeveiliging: Investeren in cybersecurity om datalekken te voorkomen.
Hoe zorg je voor goede data governance?
- Data-inventarisatie: Breng in kaart welke data je verzamelt en waarvoor je die gebruikt.
- Data-beveiliging: Implementeer passende technische en organisatorische maatregelen om data te beschermen.
- Compliance: Zorg ervoor dat je dataverwerking voldoet aan alle relevante wetgeving.
Samenvatting
Het juridische landschap voor online marketing en data is dus volop in ontwikkeling. In 2025 staan marketeers voor nieuwe uitdagingen, maar ook voor nieuwe kansen. Door je bewust te zijn van de belangrijkste trends en je strategieën hierop aan te passen, kun je succesvol blijven in de digitale wereld. Er volgen snel meer artikelen in deze serie.
Veel gestelde juridische marketing vragen
Wat zijn de belangrijkste veranderingen in online marketingwetten in 2025? In 2025 zien we belangrijke veranderingen met de invoering van de Digital Services Act (DSA) en de Digital Markets Act (DMA), die zorgen voor eerlijkere digitale markten en meer transparantie in advertenties. Daarnaast worden privacywetten wereldwijd aangescherpt, komt er regulering voor kunstmatige intelligentie met de AI Act, en worden de eisen voor data governance en compliance strenger.
Hoe beïnvloedt de Digital Services Act de advertentiemarkt? De DSA zorgt voor meer transparantie in advertenties. Platforms moeten open zijn over hoe advertenties worden weergegeven en welke data wordt gebruikt voor targeting. Gebruikers krijgen meer controle over de advertenties die ze zien.
Wat betekent de AI Act voor bedrijven die AI inzetten? De AI Act classificeert AI-systemen op basis van risico en stelt eisen aan transparantie en eerlijkheid. Bedrijven die AI inzetten voor marketing moeten ervoor zorgen dat hun systemen voldoen aan deze eisen en dat ze verantwoordelijk omgaan met AI.
Welke nieuwe privacyregels gelden er in de VS en Australië? Zowel de VS als Australië hebben nieuwe privacywetten geïntroduceerd die consumenten meer controle geven over hun data en beperkingen opleggen aan hoe bedrijven data mogen verzamelen en gebruiken.
Hoe kunnen bedrijven compliant blijven met nieuwe data governance-eisen? Bedrijven kunnen compliant blijven door hun databeheer te optimaliseren, te investeren in databeveiliging en ervoor te zorgen dat hun dataverwerking voldoet aan alle relevante wetgeving.
Wat is het verschil tussen first-party en third-party data in privacy-first marketing? First-party data is data die je direct van je klanten verzamelt, bijvoorbeeld via je website of app. Third-party data wordt verzameld door andere partijen. In privacy-first marketing ligt de focus op het verzamelen van first-party data met toestemming van de gebruiker.
Welke maatregelen worden genomen tegen advertentiefraude? Er komen strengere controles op valse kliks en misleidende advertenties. Daarnaast krijgen gebruikers meer inzicht in waarom ze bepaalde advertenties te zien krijgen.
Hoe verandert de regelgeving rond gepersonaliseerde advertenties? Gebruikers krijgen meer controle over gepersonaliseerde advertenties en platforms moeten transparanter zijn over hoe ze data gebruiken voor targeting.
Wat zijn de gevolgen van strengere regelgeving voor AI-gebruik in marketing? Strengere regelgeving zorgt ervoor dat AI-systemen transparanter en eerlijker worden. Bedrijven moeten verantwoordelijk omgaan met AI en ervoor zorgen dat hun systemen geen discriminatie of manipulatie veroorzaken.
Hoe kunnen bedrijven zich voorbereiden op de veranderingen in 2025? Bedrijven kunnen zich voorbereiden door zich te verdiepen in de nieuwe wetgeving, hun databeheer te optimaliseren, te investeren in cybersecurity, transparant te zijn over hun dataverwerking en verantwoordelijk om te gaan met AI.
Marketing & Tech Trends 